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研究生论文:网络新闻“标题党”现象的成因与对策

时间:2017-08-09 09:25来源:未知 作者:admin 点击:
澳门威尼斯人官网【摘 要】新闻标题影响受众对信息的关注度,为吸引注意力,很多网站标题党现象丛生。本文通过对网络新闻中标题党的类型进行分析,发现其主要可分为以偏概全、概念异化、转移重点三种,并探讨了网络新闻标题党现象出现的主要原因,以及这种现象所带来的危害,

  【摘 要】新闻标题影响受众对信息的关注度,为吸引注意力,很多网站“标题党”现象丛生。本文通过对网络新闻中“标题党”的类型进行分析,发现其主要可分为以偏概全、概念异化、转移重点三种,并探讨了网络新闻“标题党”现象出现的主要原因,以及这种现象所带来的危害,进而提出应对“标题党”现象的几点策略。 
  【关键词】网络新闻;标题党;编辑手法;原因;对策 
  标题是新闻的眼睛,是对一则新闻中心内容的概述,是吸引读者,引导其继续阅读的关键性因素。受众可以从新闻标题中把握事件的基本内容、立场与态度。新闻标题影响着受众对信息的关注度。在互联网时代,随着市场化的进一步加深,追求高点击率和高访问量成为媒介之间竞争的主要目的。受众如何在海量信息中快速找到自己需要的信息,网络编辑如何使自己编辑的新闻在海量信息中吸引受众注意,在很大程度上取决于其新闻标题的制作水平。通过吸引眼球的新聞标题来获取点击率,不可避免地成为网络新闻竞争的重要手段。因此,很多网站在制作新闻标题时,为提高点击率,出现了“标题党”现象。 
  一、 网络新闻中“标题党”的类型 
  网站因为没有自主采写稿件的权利,所以以转载传统媒体的稿件为主。但是,大量转载传统媒体的稿件,会出现同质化现象。网站虽然不能修改转载来的稿件的内容, 但可以通过修改标题来获得受众的关注。所以各家网络媒体为了形成自己独有的风格特色,满足不同受众的特定需求,改标题就成了一种低成本高效率的手段,“标题党”现象也由此而生,并且有愈发夸张之势。现对网络新闻中存在的“标题党”的类型进行分析。 
  (一)以偏概全,弱化文章主旨 
  由《人民日报》刊发的《军人的“血性”哪里来》一文,本是针对近年来军营中存在的一些错误思想问题,旨在倡导即使在和平年代,军人依然要有嫉恶如仇,敢当敢为,不向邪恶势力低头的精神和品质。然而,经过“标题党”之手,把文章中列举的其中一种错误思想“不是我怕死,而是我是独生子,我死了家里人怎么办?”摆出来,作为新闻标题,即《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》,文章原本强调的是军营存在的各种错误思想,而经过修改后的标题,突出的是“独生子军人的错误思想”,以独生子军人的思想问题涵盖整个军营的思想问题,这样以点带面,以偏概全的编辑手法,难以反映事实的真相。 
  (二)概念异化,曲解作者观点 
  由《南方日报》刊发的《大学新生到校先交免责协议》一文,文中提到东莞理工学院城市学院的新生刚到校就和学校签订《学生管理与学生自律协议书》,协议书中写有“学生本人对自杀、自伤引起的后果承担责任”,而经过网站修改,新闻标题变为《东莞一高校要求学生签订“自杀协议”》。使用“自杀”这一敏感和带有负面感情的词汇,会很容易让读者联想到学校不负责、推卸责任的负面形象,而实际上文中所要表达的观点是,校方与学生签此协议是告知新生在宿舍需要注意的事项,从而达到其实现自律的目的。经过修改后的网络新闻标题将学校的负面形象作为编辑要点,与文章主要观点相悖。这种为了吸引受众的注意力,从文章中挑选一些敏感词汇经过夸张、放大作为新闻标题,使文章要表达的观点被曲解,是概念异化的表现。 
  (三)转移重点,娱乐化处理 
  由《人民日报》刊发的《农村题材电视剧需升级换代》一文中,主要针对农村题材的电视剧受文化消费主义倾向的影响,使有些作品对农民真实的生存境况和形象的塑造流于表象,旨在倡导艺术创作要贴近现实、贴近生活、贴近群众。纵览全文都是在讲农村题材电视剧的现状、面临的困境以及怎样摆脱困境,没有涉及到曾在央视播出的赵本山的“乡村爱情”。赵本山属于娱乐新闻热点人物,且当时关于他的新闻与评论也很多,“标题党”正是抓住了这一点,将标题修改为《党报评农村题材剧 只字未提赵本山“乡村爱情”》,以此来获取点击率。这类娱乐化的标题将读者视线从农村题材剧如何升级换代,转移到了为什么只字未提“赵本山的乡村爱情”上,文章倡导主题已经被娱乐化所掩盖。 
  二、“标题党”的生存土壤 
  (一)制度约束,网站内容同质化明显 
  按照《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》,网站只能转载规定范围内传统媒体的新闻,或在此基础上集中成专题新闻。这就意味着,网站没有自主采写稿件的权利,搜集和整合来自传统媒体的新闻稿是其主要的编辑职责。这样一来,网络新闻资源相对匮乏,存在一定的同质化倾向,同时,网络媒体又缺乏独家新闻与评论,其自身的个性与品质得不到体现,面临着品牌建立的困境。为了走出这种困境,并避免对原内容进行修改所造成的侵权,大量网站通过修改标题来弥补自己没有新闻采访权的短板,以突出自己的个性特征,吸引受众的眼球。再加上网络媒体的采编程序,并不像传统媒体那样拥有严格的把关制度,这也为标题党提供了生存的土壤。 
  (二)聚焦经济效益,片面追求点击率 
  在大多数的网络媒体主要的收入来源于广告商的资金投入,受这种商业逻辑的支配。点击率的高低直接关系到网站的盈利。网络媒体要得到丰厚的经济效益,就要通过吸引大量的受众,来提高点击率。所以,各家网站使出浑身解数,用具有轰动性、刺激性、低俗化、娱乐化的词语激起人们的猎奇心理,却在一定程度上损害了标题本该秉承的真实性,违背了受众本位的初衷,产生了大量不规范的新闻标题。 
  (三)传播方式限制,标题重于信息传播 
  在新闻的表现形式上,网络新闻与传统纸媒存在差异。纸媒的新闻标题表现形式多样,可以采用单行标题,也可采用复合标题,且标题与内容一起出现;而网络新闻标题大多采用的是单行标题,题长受限,且新闻标题与内容是分开的,是递进式的分层展现。受众在浏览网页时,最先接触到的是新闻标题,因此,在面对网络海量的信息与受众有限的注意力时,只有新闻标题引人入胜,激发他们的阅读兴趣,才能增加点击量,否则再好的文章也没有意义。所以,网站的广告收入被具化到了每一条标题上,用户的每一次点击,都代表着一定的经济价值。因此,标题对于网络新闻的重要性不言而喻。

  (四)规则制定疏漏,监管无法到位 
  从监管层面来说,虽然我国已经出台了与网络新闻相关的规定与公约,但在执行方面,并没有可以操作的具体细则,对网络新媒体缺乏一个长期有效的监管机制,对“标题党”现象没有相应的惩戒制度,没有形成法律威慑力,这也在不同程度上纵容了“标题党”现象的泛滥。 
  (五)阅读习惯影响,受众媒介素养匮乏 
  随着互联网的迅速发展,媒介渠道呈现多元化,信息呈指数增长。面对爆炸式的信息增长趋势,网民的阅读形式呈现出碎片化的特点 。据《中国青年报》一項关于读者阅读习惯的万人调查数据显示:有20.1%的读者,浏览新闻只看标题不看内容;看完标题会快速浏览内容的读者有66.3%;详细阅读内容的读者仅占11.2% 。再加上社会转型期间,利益格局的重组以及调整,导致了各种诉求的与日俱增,公众中存在着不同程度的负面情绪。在重大的热点事件中,网民常表现出一种对官方发布的信息的质疑与不信任,他们更愿意相信网络上的各种“揭秘”、“曝光”。不得不说,“标题党”正是利用了受众的这种“审丑”心理,才能得到广泛传播。受众的这种碎片化的阅读习惯,以及对事件缺乏理性的判断,也是“标题党”现象形成的一个重要原因。 
  三、“标题党”带来的危害 
  (一)虚假新闻盛行 
  新闻是对新近发生的事实的报道。真实是新闻的生命,一味地追求用标题来吸引受众关注,势必会盲目突出新闻的趣味性、显著性和接近性,使得新闻标题逐渐走向擦边化、虚假化的状态。再加上网络的传播特性,受众之间可以互相转发,势必会造成虚假新闻的蔓延。 
  (二)误导受众判断 
  人们通过阅读新闻标题来了解一篇新闻的中心内容,但是受众通过“标题党”,了解到的信息是片面的、极端的,随着网络媒体的发展,受众获得信息的渠道逐渐由传统媒体转向新媒体,“标题党”的蔓延,会给受众带来错误的信息和引导,进而引发受众对新闻事件错误的价值判断。 
  (三)损害媒体公信力 
  公信力,是一个媒体在受众心目中长期形成的权威性、信誉度和社会影响力。但近年来,“标题党”的泛滥,进一步造成了新闻娱乐化、新闻失实等问题的出现。这一方面背离了新闻伦理与社会道德,污染了网络传播环境;另一方面也导致了受众对媒体的不信任,严重损害了媒体在受众心中的权威与公信力。 
  对于受众来说,加强媒介素养,提升自身的价值判断和批判性思维水平是抵御“标题党”侵蚀的重要途径。 
  对于媒介来说,互联网降低了从事新闻生产的门槛,这就导致了一部分新闻从业者媒介素养的缺失。因此,要建立健全严格的网络把关人制度,坚决杜绝“标题党”现象;并加强媒介从业人员专业知识的学习,促使其积极遵守新闻职业道德规范,树立法制观念与道德观念。 
  此外,相关部门也要加大监管与执法力度,要有相应的奖惩制度,通过相关政策及法律的威慑,来治理网络“标题党”现象。 
  参考文献: 
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  [2]整治“标题党”,让网络空间更清朗[J].传媒,2017(01):6、7. 
  [3]张园.网络新闻“标题党”的几类问题[J].青年记者,2013(35):7、8. 
  [4]何宁.网络新闻标题失范问题研究[D].湖北大学,2012:4、8、9、10. 
  [5] 黄楚新,任芳言. 网络“标题党”:成因与对策[J].新闻与写作,2015(12):24、25、26. 

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