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本科论文:浅析大数据舆论导控的科学化

时间:2017-08-16 10:15来源:未知 作者:admin 点击:
澳门威尼斯人官网摘 要 随着网络时代的到来,网络舆论的兴起,传统的舆论导控模式已经难以为继。如何精准把握舆论、引导舆论、导控舆论,就要寻找一个绝佳的支点,就显得十分必要。在这方面,大数据的导入和应用就不失为一种科学的途径。 关键词 大数据;舆论导控;科学化 中

   摘 要 随着网络时代的到来,网络舆论的兴起,传统的舆论导控模式已经难以为继。如何精准把握舆论、引导舆论、导控舆论,就要寻找一个绝佳的支点,就显得十分必要。在这方面,大数据的导入和应用就不失为一种科学的途径。 
  关键词 大数据;舆论导控;科学化 
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)190-0028-02 
  新兴的网络时代,为每个人都创造了发表言论和表达意见的条件。网络舆论作为一种新兴的舆论形式,对民众的影响越来越大。传统的大众传播理论和模式在互联网时代正在逐步瓦解,面对空前自由的网络舆论,政府的导控显得无力和被动,因此,我们必须适应大数据浪潮的新态势,不断创新手段,应用好大数据,发挥大数据的威力,促使舆论导控迈入科学化轨道,为社会稳定保驾护航。 
  1 大数据的内涵 
  随着数字化技术的发展和普及,一切事物都可以被量化,因此我们生活的世界是一个充斥着数据的世界。微传播是社交化的传播,微内容绝大多数是社交性的内容。随着微传播时代的到来,信息传播朝着社交化的方向快速发展,人类的数据量出现爆炸式增长,我们从此进入了一个“大数据时代”的新时代。因此,从某种意义上讲,微传播是大数据时代的“助产士”或“催生婆”,没有微传播就没有大数据。与此同时,大数据对微传播具有反哺作用,没有大数据,微传播将成为无源之水,无所依据,难以为继。 
  一般认为,大数据具有以下4个特征:容量、种类、速度和价值,其中最重要的是价值。凑巧的是,这四个特征所对应的英语恰巧都以大写的“V”开首,依次为:Volume、Variety、Velocity和Value。 
  容量(Volume)所指的数据量的巨大。根据国际数据公司出版的报告显示,0.5ZB是2008年全球的数据量,2010年增长到1.2ZB,到了2011年则扩张至1.8ZB(10的21次方)。自此,人类社会正式跨入了令人向往的ZB时代。 
  种类(Variety)所阐释的则是数据来源丰富性。与昔日宜于存储的以文本为主的结构化数据相比,当今方兴未艾的社交网络所衍生的非结构化数据愈来愈多,比如说我们常常见到的音频、视频、网络日志,还有海量的图片,地理位置信息等等。类型多样化的数据反过来对数据处理能力提出了更多更高的要求。 
  速度(Velocity)所指的是数据的增长速度快。根据美国著名的信息专家马丁·希尔伯特的调查,全球的数字数据储量3年翻上一番,人类存储数据的速度也快得惊人,竟然比世界经济的增长速度还要快上4倍。 
  价值(Value)所指的是大数据的最终意义,也就是获得洞察力,获得价值。人工智能、机器学习和数据挖掘等技术迅疾发展,此时也正值大数据的勃兴之际,受此因素叠加影响,将海量的信号转化为海量的数据,将海量的数据分析为定性的信息,将定性的信息提炼成系统的知识,以系统的知识助推科学的决策和实际的行动,就成为一个自然的过程。 
  2 大数据与舆论导控科学化 
  人与人之间的关系构成了社会系统,也就是社会的全部。社交网络的闪亮登场也随之为在线交流、信息传播提供了一个平台与渠道,进而构建了一张巨大的社会网络且不断演化。借助于异军突起的大数据技术,我们每个人的活动都被真切的记录着,不论在真实世界,或是在网络世界,这种记录都达到了空前规模。这就为进行定量分析提供了海量的数据,舆论导控也能以此脱下“不科学”的外衣、摆脱“伪科学”的困境,全面实现科学化。 
  2.1 借用大数据技术提高舆论导控的精确性 
  性发言权建立在科学的调查基础上。只有开展全面细致、缜密完整、科学有效的调查研究,是我们搞好舆论导控工作的前提。只有“望闻问切”,号准了舆论场域的“脉搏”,摸透了导控对象的“底细”,才能对症下药,才能在舆论导控上实现的精准。个性渐次张扬、思维渐次活跃、眼界渐次开阔、心态渐次开放是微传播时代人的心理的明显特征,然而其价值选择也趋于多元化,容易陷入迷茫。因此,在追求所谓多样性的幌子下,再加上受个性、风格意识等多重因素的驱使,每个人的价值选择、价格导向呈现出纷繁芜杂的特征,对主流文化不再“大一统”,而不自发地疏远、冷落,甚至敌视。实践告诉我们,旧有的舆情调研方法极易让人引起反感,或者县域审美疲劳。而大数据技术的出现,则可以让这个问题从根本上得到解决。我们说,大数据聚焦于社交网络,以社交网络为“蓝本”和参照对象,而社交网络则是人们社会生活的不折不扣的记录与反映,其中有每个人的属性化数据信息,还包括每个人与周边的人所发生的社会关系。这样,我们所得到的大数据内涵非常丰富,外延非常宽泛。由此,我们也可以得出一个结论,那就是以大数据技术为基础的调研方法以多种多样、来源丰富的数据源为“蓝本”,看似无序却精准、看似繁杂却缜密,一则能够精确地掌握社会舆论的真实概貌,二则能够实时掌控社会舆论的变动情况,从而在舆论形成时有针对性地实施正面干预,防患于未然,进而将舆论导控水平提高到一个新的档次。 
  2.2 利用大数据技术提高舆论导控的敏锐性 
  传播学研究表明,舆论传播的态势不是由舆论内容本身决定的,而是由舆论传播的场域、路径和方式决定的。微传播时代,信息传播是裂变式的传播,信息以指数级的速度快速扩散,舆论呈现突发性和爆发性的特点。同时,网络技术和数字技术的全面滲透,不仅让信息自身的增长和传播实现大提速,更让人们的思维和思想变化实现大提速。由于网络环境的隐蔽性和复杂性,舆论在形成之前通常是细小的零散的意见,当这些看似不起眼的意见因矛盾的不断尖锐、情绪的不断积聚、冲突的不断激化而达到爆发点时常常呈现迅雷不及掩耳之势。在这种情况下,舆论导控的成效和成败常常取决于相应的速度。大数据的显著特征来自网络和社会化媒体的数据,利用大数据,我们可以用最快的速度、在最短的时间内掌控、捕捉和挖掘舆情转播的过程与路径,练就一双“火眼金睛”,在浩瀚的社交网络中以最快的速度、最便捷的渠道确定每个个体的具体位置、行为态度,一步定位,迅速做出准确、得当的决策,进行舆论导控:是进行传播路径控制,还是采用传播行为控制,进而才能提高舆论导控水平,实现舆论导控的预期目的。 
  2.3 利用大数据技术提高舆论导控的实效性 
  新浪微博曾做过一个统计,在微博舆论场中,实际能操控舆论导向的只是300多个微博意见领袖大V。也就是说,微博舆论场虽然是乱如“流星雨”,主导者、执牛耳者却是这些为数不多的们的意见领袖大V。他们针砭时弊、嬉笑怒骂、博人眼球,形成巨大的“舆论磁场”,动辄就会掀起舆论的“狂风骤雨”。由此可以看出,因为微传播特殊的传播特性,一方面,话语的绝对影响力或者绝对话语权越来越容易被少数关键人所掌握,在舆论走向上形成不对称;另一方面,又可能促成盲从、跟风现象大行其道,催生少许网络舆情走向偏激和极端。要提高舆论导控的实效性,利用大数据技术找出并掌握舆论传播场域中的意见领袖和关键人可谓一条捷径。 
  在网络世界里,任何人的任何活动和行为都会留下一切数据化的痕迹。因此,利用这些大数据技术,我们就可以轻而易举地找到在舆论场上谁是真正的意见领袖,谁是发起并带动舆论传播活动的内行人,谁是将信息传播到各处的联系人,谁是说服人们接受该信息的推销员。对于这些意见领袖和关键人物,我们只要采取有效措施和必要手段通过影响或者引导、控制,就可以不着痕迹、不露声色地实现对舆论走向的调节和控制,进而达到舆论导控的目的。 
  参考文献 
  [1]陈昌凤.“大数据”时代如何做新闻?[J].新闻与写作,2013(1):90-92. 
  [2]丁飞.互联网社区信息交互和传播模式的研究[D].北京:北京交通大学,2010. 
  [3]羿克.今日传媒·社会舆情·法律问题[J].今传媒, 
  2012(3).

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